MİTHAT YURDAKUL Ankara – Toplumsal medya Influencer’larının zımnî reklamlarına karşı yapılan yasal düzenlemelerin akabinde, cezalar gelmeye başladı. Instagram hesaplarındaki fotoğraf ve görüntülerin yanı sıra story’leri de takibe alan Reklam Konseyi, başta besin destekleri olmak üzere, kapalı reklamlara durdurma cezası verdi.

Reklam Şurası, zımnî reklam yaptığı belirlenen bir dizi toplumsal medya hesabını inceledi. “Suda Collagen” isimli destek edici besinin Instagram’da hesaplarca kapalı reklamının yapıldığını tespit eden şura, firmanın toplumsal medya hesabına yönlendirme yapıldığını, paylaşımın açıkça reklam olduğunun belirtilmediğini ve tüketicinin yanıltıldığını belirledi.

Müsaadesiz reklamı yasak

İnternet reklamlarını sıhhat açısından da ele alan Reklam Heyeti, bilinmeyen reklamı yapılan besin desteği paylaşımlarından bir adedinde yer alan “antioksidanlar ve C vitamini bağışıklık sistemin korunmasında değerli rol oynar”, “Soğuk havalarda hem cildinizi hem de bağışıklık sisteminizi desteklemek istiyorsanız…” sözlerinin “sağlık beyanı” olduğunu, eserin ilaç üzere tanıtıldığını belirledi.

Destek edici besinler için bu çeşit sıhhat beyanlarının muhakkak yasak olduğunun altını çizen Şura, bir esere ait sıhhat beyanında bulunulabilmesi için Sıhhat Bakanlığı Türkiye İlaç ve Tıbbi Aygıt Kurumu’ndan müsaade alınması gerektiğini, aksi halde bilimsel olarak ispat edilmemiş beyanlarla tüketicilerin aldatılacağını vurguladı. Heyet, yeniden Instagram’daki “hurkanakkuzu” adresinden yapılan fizyoterapist tanıtımında yer alan şahsın tabip olmadığına ve bu alanda bir yetkisinin bulunmamasına rağmen bu tıp tabir ve imgelere yer verilmesinin ilgili mevzuata muhalif, tüketicileri aldatıcı nitelikte olduğunu belirleyerek, durdurma cezası verdi.

Hedefinin dışına çıkıldı

Kurul’un bir diğer tespiti de, Trendyol sitesinden cilt bakımı eseri pazarlayan Instagram kullanıcısı ile ilgili oldu. Reklam Heyeti, “seelcanyvz” kullanıcı ismiyle yayımlanan ve “story” olarak da bilinen öykülerde, satılan eserlere ait yönlendirme içeren fotoğraf ve sözlere yer verildiğine dikkat çekti.

Konsey, toplumsal medya platformunda yayınlanan reklamlarda, tüketicilerin öteki bir şey yapmalarına gerek kalmadan paylaşımın reklam olduğunun anlaşılması gerektiğine işaret ederek, kısa vadeli görüntülenen paylaşımlarda da tanıtım yapıldığıyla ilgili etiketlere yer verilmesi gerektiğini vurguladı. Konsey, kelam konusu kullanıcının da tüketicilerin aydınlanma, bilgilendirilme muhtaçlığını karşılama ve haber verme emelinin dışına çıktığını belirleyerek, reklam durdurma cezası verdi.

Influencerlar ne iş yapar?

Markaların iş birliğinde bulundukları bireyler haline gelen influencerlar, takipçilerinin satın alma kararlarında etkilidirler.